СЕРГЕЙ ГОДНЫЙ: «В ближайшем будущем может сработать принцип: «Кто первый встал, того и тапки»

Главная/Новости/СЕРГЕЙ ГОДНЫЙ: «В ближайшем будущем может сработать принцип: «Кто первый встал, того и тапки»

Интервью с директором консалтингового агентства «TRIBUNE Communications», автором ряда научных статей по проблемам связей с общественностью и политического лоббирования Сергеем Годным. 

Сергей, нам известно, что за свою трудовую деятельность Вы прошли довольно интересный, а поэтому, наверное, и тернистый путь от диктора регионального радио и телевиденья до руководителя столичного консалтингового агентства. Кроме того, что вы успели поработать в органах прокуратуры, судебной системы в качестве пресс-секретаря, также несколько лет были руководителем аппарата органа местного самоуправления. На вашем счету несколько электоральных проектов, сопровождение избирательных компаний. Есть что вспомнить?

— Так и тянет дополнить Ваш вопрос фразой «Да, но нечего детям рассказать!» (ред. — улыбнулся). Но тогда это будет неправдой!

Мы уверены, что это будет откровенное интервью, как и договаривались!

— Только так и никак иначе во всём, кроме информации, являющейся коммерческой тайной компании и подробностей личной жизни!

Вы всегда так усердно расставляете «буйки»?

— Я бы сказал, что так мы с вами чётко очертили фарватер. Считаю, что по отношению к уважаемым читателям — это бесспорно необходимая операция. Уж поверьте, количество отмелей в современном информационном потоке растет с невероятной скоростью. Вот вслед за историей с BREXIT подоспел американский сюрприз. Знаете, очень интересно наблюдать за некоторыми политтехнологами, медийщиками, аналитиками и их заказчиками, плотно сидящими на отмелях, но пытающимися сохранить умный вид для публики, артистично скрывающими вопрос: «Что это было?» Позволю ответить коротко: «То ли ещё будет, господа!»

Ну о прогнозах развития отношений между США и Украиной уже написано-переписано!

— Я о кардинально ином аспекте. Мы стали свидетелями невероятно дерзкой исторической победы инновационных методов в массовой коммуникации. И хоть в СМИ активно тиражируется информация, что подобные эксперименты «могут нести угрозу благополучию, свободе или даже жизни людей», точка невозврата уже пройдена. Уверен, что мировое информационное пространство уже не будет прежним. Это просто глупо оспаривать или отрицать!

Довольно резкое высказывание. Вы можете более подробно обосновать свой прогноз?  

— Не уверен, что подробности тут уместны. Я могу лишь вам свою позицию обозначить в неких разумных приделах, которые очертил в начале беседы.

Неужели коммерческая тайна?

— Уверен, что Вы предпочитаете оставаться в фарватере нашего диалога… (ред. — улыбнулся). Я просто не могу в этом ошибаться.

Ну что ж, продолжайте! 

— На самом деле, тенденции к изменениям находятся на поверхности. Просто о них не принято было говорить. Этому есть объективные и субъективные причины. Расскажу о собственных взглядах, которые стали основой «TRIBUNE Communications». 

Раз речь пойдет о взглядах, уместно начать с вашего довольно интересного послужного списка. 

— Вы правы. Уже в начале своей карьеры я задумался о влиянии СМИ на формирование общественной мысли. Будучи диктором, радио- и телеведущим, редактором областного телеканала я овладел технологией создания новостей и другого контента. Больше всего меня поразила возможность влиять на решение конкретных общественных задач. Так как телерадиокомпания была государственной, пришлось столкнуться с реалиями государственной информационной политики. Вы конечно же понимаете, что систему делали специалисты, а они были пропагандистами советской школы. Поиски пути развития привел к альтернативному, но заокеанскому Public Relations. Поступившее предложение из органов прокураты я воспринял как шанс воплотить на практике теоретические знания. Пришлось выстраивать систему работы, налаживать контакты со СМИ, преодолевать сопротивление системы. Тогда пришло понимание, что для достижения поставленных информационных целей рядом с классическими СМИ набирает вес интернет. Изучая его специфику, я четко отметил для себя его невероятный потенциал. Но между чувствовать и грамотно использовать – большая разница. Необходимы были специальные знания и практические навыки. Выборы для этого подходили идеально! После успешного проекта согласился на предложение занять должность в структуре органа местного самоуправления.

Реальность состояния связей с общественностью на этом уровне поразила своей примитивностью. Неожиданным, но приятным бонусом стал опыт непосредственной коммуникации в работе с общественностью: речи на собраниях, митингах, доклады, участие в дискуссиях.  Понял, что пришло время совершенствовать навыки. Сподручнее всего это было делать в ходе реализации электоральных проектов, избирательных компаний. Особенный интерес вызвал наиболее эффективный механизм коммуникации — публичное выступление. Углубится в тему помогла практика общественного строительства и преподавательская деятельность. Это было время еще одного моего личного открытия. Проблема состояла в отсутствии общей культуры выступления как среди студентов, та и — довольно часто — преподавателей. Сопоставление образовательных систем оголило отсутствие методических материалов по ораторскому искусству: ихпришлось нарабатывать самостоятельно. Нашему обществу в прошлой государственной формации просто не нужны были люди, которые нацелены на убеждение собеседника путём построения обратной связи. И наоборот, односторонняя линейная коммуникация на демократическом западе абсолютно неприемлема. Они людей обучают вести переговоры, делать презентации, выступать публично. Чего только стоит традиция проводить публичные дебаты кандидатов.  Путь, который мне довелось начать в государственном СМИ, привел к глубокому осознанию всей широты структуры коммуникации, пониманию роли личности коммуникатора в этом процессе. Картина была бы неполной без глубокого погружения в интернет-маркетинг. 

Вы сейчас говорите о развивающейся сфере интернет-предпринимательства?

— Вы угадали. Названия на сегодняшний день есть разные. Но не в этом суть! Интернет открыл новые возможности, взорвал общество… Сейчас вы можете услышать фразу: «Если тебя нет в интернете, тебя нет вообще». Все большее количество юзеров частично или полностью отказываются от телевидения в пользу интернета. Люди демонстрируют желание самостоятельно выбирать источники информации, приобретать и оплачивать товары. Волна невероятного спроса вынесла на-гора громадное количество предложений по внедрению инструментов интернет-маркетинга. Рынок интернет-рекламы просто ошеломил темпами роста.  Если сравнивать нас с западными странами, то по понятным причинам мы определенно отстаем во многих параметрах развития индустрии. Но информатизация идет невероятными темпами. И что примечательно, в ней стремится реализовать себя как креативная амбициозная молодёжь, так и люди зрелого возраста. Фактически – интернет становиться главным каналом коммуникации. И обязательным условием для запуска или развития собственного бизнеса. Вскоре встретить человека, который смотрит исключительно телевизор, слушает радио и читает газеты, будет сродни экзотике повидать живого мамонта.

Вы упомянули большие темпы роста объёмов интернет-рекламы. По-вашему – это самый выгодный способ продвижения своих товаров и услуг?

— Ещё несколько лет назад мой ответ был бы скорее положительный. Самый выгодный в моем понимании – это оптимальный по соотношению стоимость/заработок.  Назову вам две цифры: уровень доверия населения к рекламе составляет всего 30%, внедрение контент-маркетинга на 60 % дешевлеот рекламы. Скажу больше, создание качественного контента – само по себе уже может приносит очень приличную прибыль. Собственно говоря, специальный контент в паре с микротаргетингом показали свою эффективность. В результате интернет-маркетологи обставили политтехнологов с их многопрофильной командой.  Если говорить прямо, то в этом году произошли события, которые можно сравнить с испытанием секретного оружия. Результат превзошел самые смелые ожидания. Как человек с опытом в обеих, теперь уже смежных сферах, я понимаю перспективы слияния технологий.  Однако, регулярно анализируя некоторые маркетинговые составляющие активности основных политических игроков, я не встречал даже малейшего намека на осознанное использование инструментов интернет-маркетинга. 

С чем это может быть связано? 

— С отсутствием четкого осознания его роли на нынешнем этапе и в перспективе со стороны многочисленных политконсультантов и их заказчиков, с одной стороны. А с другой, отсутствием явного интереса интернет-маркетологов к сфере политики. Если кто-то что-то пытается использовать, то это только скорее по принципу «чтобы было». 

А вы почему не проявляете интерес? 

— Это не совсем так. Мы готовим сейчас определенный информационный продукт и для этой отрасли. Посмотрим, пришло ли время адекватно воспринимать реальность и оценивать перспективы, или коллеги дальше будут делать основной упор в своей тактике на массированную политическую рекламу с дальнейшей «персональной раздачей слонов» (ред. — улыбнулся).

Вы хотите сказать, что интернет-маркетинг в политике – это стратегический инструмент?

— Результатом применения этого инструментария в бизнесе становится реальная база потребителей. После определенного анализа о каждом из них вы можете знать: что он готов приобрести. Если у вас есть этот продукт, ваша задача его предложить. А если представить, что потребитель – это избиратель? Собственно говоря, это и произошло в США. В ближайшем будущем и у нас может сработать принцип: «Кто первый встал, того и тапки».

Ваши ожидания на 2017-ый? 

— Уверен, что 2017 год будет полон приятных сюрпризов. Вместе с обновленным корпоративным ресурсом наша команда запустит невероятно мощный консалтинговый B2В проект. Мы планируем дать в свободный доступ нашим подписчикам взрывной инструментарий, конкретные кейсы по созданию бизнеса. Отдельным проектом представлены мои авторские коммуникационные тренинги. Планируем также запуск нескольких медиа проектов. В 2017 году нам предстоит очень много важной исследовательской работы

Журнал РЕЙТИНГ http://rating.net.ua

By | 2017-11-07T18:00:38+00:00 января 25, 2017|Новости|Нет комментариев

Оставить комментарий