Вирусная реклама: вирус, полезный для бизнеса

Главная/Блог/Вирусная реклама: вирус, полезный для бизнеса

Вирусная реклама — один из модных и очень эффективных способов продвижения товаров в Интернете. Бизнесмены часто называют его «безопасным вирусом».

Такая интернет-реклама не имеет никакого отношения к компьютерным вирусам и болезням, но способ распространения очень сходен, отсюда и название.

Технология работы вирусной рекламы основана на психологии и предусматривает такой вид информации, которая при содействии с человеком буквально заставляет его поделиться собой с другими людьми.

Суть вирусного маркетинга в том, что пользователи делятся сообщением, содержащим нужную информацию, добровольно — просто потому, что она им интересна.

Немного истории

Считается, что термин «вирусный маркетинг» ввел в обиход в 1996 году Джеффри Рэйпорт в своей статье «The Virus of marketing». Один из первых известных примеров использования вирусного маркетинга в Интернете — акция Hotmail от компании Microsoft: к каждому письму, написанному пользователем, присоединялось сообщение компании, призывающее получателя e-mail заводить бесплатную почту на Hotmail’e.

Перспективы вирусной рекламы

Потребители уже давно перестали доверять обычной рекламе. Именно поэтому для привлечения пользователей приходится маскировать прямое распространение информации о продуктах или услугах под интересный для целевой аудитории контент.

Развитие интернет-технологий и появление инструментов для таргетирования приводят к тому, что традиционные виды рекламы постепенно уходят в прошлое. Механизмы же современных методов привлечения новых клиентов непрерывно совершенствуются. Вирусный маркетинг с каждым годом становится дешевле и эффективнее.

вирусная реклама

Что же это за вирус?

Вирусный маркетинг – то же «сарафанное радио», только более осовремененное – с помощью интернета: социальных сетей, блогов и пр. То есть главными распространителями такой рекламы являются ее же получатели.

Вирусный маркетинг приобрел такую популярность за счет критически низкого уровня доверия людей к прямой рекламе. Получатель информации должен быть уверен, что она исходит от незаинтересованного лица, излучает чужой опыт.

Например, если Вам расскажут, что в магазине около вашего дома продают вкусный свежий хлеб, вы, скорей всего, его попробуете. А вот, увидев рекламу этого же хлеба по телевизору  – не обязательно.

О принципах и содержании

Здесь важно не столько качество рекламируемого продукта, сколько способность самой рекламы заинтересовать, зацепить, спровоцировать желание поделиться с приятелями и знакомыми, довести человека до состояния «Как?! Ты еще ЭТОГО не видел???». Знакомые, в свою очередь, поделятся со своими знакомыми, те – со своими, и так до бесконечности… Собственно, поэтому содержание вирусной рекламы должно быть ярким, креативным, запоминающимся, с необычной идеей. По статистике, практически каждый третий пользователь, получивший интересное сообщение пересылает его знакомым.

Качественная вирусная реклама характеризуется распространением почти в геометрической прогрессии.

Принципы создания вирусной рекламы

Вирусная реклама должна не только предоставлять пользователям информацию о продвигаемых на рынке продуктах или услугах, но и содержать в себе контент, который заинтересует целевую аудиторию и приведет к быстрому росту количества репостов. Когда бренд и оригинальная идея сливаются воедино, достигается максимальный эффект.

Вирусная реклама привлекает пользователей за счет размещения различных видов контента. К наиболее популярным «фиксаторам внимания» относятся:

  • эротика и секс (или намек на него);
  • скандалы и драки;
  • шокирующие эпатажные действа;
  • смешные видеоролики, юмористические зарисовки, анекдоты, фокусы и т. п.;
  • фотографии вызывающих восторг домашних животных и детей («мимимишность»).

В процессе проведения рекламных акций может использоваться все, что не запрещено законом. Какие-либо ограничения обычно устанавливаются самими создателями объявлений в зависимости от особенностей продвигаемого продукта.

Использование вышеперечисленных видов контента в разы повышает эффективность вирусного маркетинга. Рассмотрим вариации использования «фиксаторов внимания» более подробно.

Эротика и секс

Этот вид контента, использующегося в вирусном маркетинге можно разделить на две части.

  1. Красивые эротические фотографии мужчин и женщин. Привлекательные изображения не оставят целевую аудиторию равнодушной.
  2. Половой акт или намек на него. Какие-либо ограничения отсутствуют. К примеру, такой контент часто используют производители контрацептивов или средств для повышения потенции. Подобные рекламные посты обычно содержат откровенные тексты, написанные от лица мужчин или женщин.

Драки и скандалы

Такие фотографии и видеоролики также распространяются по сети интернет с невероятной скоростью. Пользователей привлекает возможность получить долю адреналина и при этом не пострадать.

Такая вирусная реклама может быть также запущена без каких-либо ограничений.

Шокирующие эпатажные действа

Все, что выходит за рамки общепринятых правил и норм, привлекает внимание пользователей. В обычной рекламе такие приемы как правило не используются. Обезличенное интернет-продвижения идеально подходит для размещения подобных материалов. Предъявлять какие-либо претензии будет просто некому. Шокирующий контент очень быстро распространится по всемирной паутине.

Подойдут любые скандальных выходки, нарушающие не регулируемые законом нормы и моральные принципы. Чаще всего используются акты агрессии, а также изображения и видеоролики сексуального характера. Это значительно повышает эффективность вирусного интернет-маркетинга.

Юмор, смех и все, что с этим связано

Вирусный маркетинг в социальных сетях и интернете часто включает в себя размещение контента, который связан с брендом и создан для того, чтобы вызвать положительные эмоции у целевой аудитории. Какие либо-рамки и нормы также отсутствуют.

Чаще всего используются видеоролики, шутки, розыгрыши, анекдоты и другие виды смешного контента. В процессе разработки материалов следует учитывать особенности бренда и целевой аудитории. Это позволит повысить эффективность рекламы.

«Мимимишность» (трогательность)

К этому типу контента относятся изображения милых кошек, собак, младенцев и т. п. Такая реклама идеально подойдет для женской аудитории и молодых мам. Именно поэтому подобные инструменты вирусного маркетинга составляют обособленную категорию.

вирусная реклама

Эффективность вирусной рекламы и методы ее повышения

Вирусная реклама приведет к максимальному увеличению количества продаж, повышению узнаваемости бренда и быстрому расширению клиентской базы, если следовать перечню основных правил.

  1. Объявления, видеоролики и фотографии должны вызывать эмоции. Они могут быть самыми разными (сопереживание, грусть, веселье, негодование и т. д.). Если ощущения возникнут у пользователя, он обязательно зафиксирует свое внимание на размещенном контенте.
  2. Реклама должна быть лаконичной. Большие тексты или длительные видеоролики просматривать никто не будет. Нескольких эффектных провокационных предложений или короткой интересной зарисовки вполне достаточно.
  3. Продвигать необходимо только качественную продукцию. Если товары или услуги не будут соответствовать требованиям потребителей, можно не ждать повторных покупок и посещений ресурсов компании.
  4. Неординарные и яркие идеи — залог успеха. Вирусный маркетинг в интернете и социальных сетях должен быть «цепляющим» и по максимуму интересным. Однако не следует перебарщивать. Если материалы будут вызывать слишком сильное отвращение, результаты проведенных акций могут быть отрицательными.

Дополнительно эффективность рекламы в интернете и социальных сетях повышается тремя способами.

  1. Участие в действиях. Потенциальным покупателям дается возможность изменять какие-либо аспекты рекламы. Интерактивность объявлений и различные игровые элементы найдут отклик у многих людей. К примеру, пользователи охотно вставляют свои имена и фотографии в видеоролики.
  2. Участие в рекламе знаменитостей. Известные личности привлекут многих. Эпатажные ролики и фотографии окажут наиболее сильное воздействие.
  3. Естественная и дружественная подача информации о продвигаемом продукте. Вирусная реклама — это прежде всего разновидность интернет-маркетинга. Видеоролики, фотографии и объявления должны не только «цеплять» аудиторию, но и подталкивать пользователей к поиску дополнительной информации о бренде, переходу в сообщество компании и на основной сайт.

Как видите, самостоятельно организовать вирусную рекламную кампанию довольно сложно. Если воспользоваться услугами профессионального SMM-агентства, можно сэкономить время и деньги. Продвижение бренда пройдет быстро и без каких-либо проблем.

Опытные специалисты разработают уникальный и эффективный контент. Он привлечет огромное количество пользователей, которые станут вашими новыми клиентами.

Этапы вирусной кампании

Профессиональное агентство вирусного маркетинга GreenPR проводит рекламные кампании в социальных медиа и интернете в несколько ключевых этапов. Это позволяет добиться максимального эффекта.

  1. Исследование целевой аудитории и выбор площадок с высокой концентрацией потенциальных клиентов. На этом этапе разрабатывается наиболее эффективная стратегия вирусного продвижения. Учитываются все особенности бренда и пользователей, которые станут покупателями в будущем.
  2. Разработка вирусного контента. Создаются разноплановые рекламные объявления с высоким потенциалом. Прорабатываются все аспекты проведения маркетинговых акций.

Каждая идея будет сопровождаться детальным описанием, скетчевой визуализацией, аргументацией и таймингом.

  1. Распространение рекламы в интернете и социальных сетях. Мы гарантируем широкий охват целевой аудитории. Интересные объявления увидят свыше 5 000 000 уникальных пользователей. Внушительная их часть воспользуется вашими услугами или сделает покупку. Рекламные материалы будут провоцировать людей на совершение повторных заказов.
  2. Модерация и мониторинг. Эффективный маркетинг предполагает непрерывный контроль проводимых кампаний. Мы будет своевременно отслеживать тональность обратной связи и участвовать в обсуждениях. В процессе продвижения вам будет предоставлен доступ к статистике распространения вируса по сети.
  3. Оценка эффективности кампаний. Мы предоставим подробный отчет, содержащий все ключевые показатели. Будут отражены: количество уникальных просмотров, демографические данные, тональность мнений пользователей, количество комментариев, пики активности целевой аудитории и другие важные характеристики.

Специалисты SMM-агентства GreenPR занимаются вирусным маркетингом в социальных сетях и интернете уже довольно давно. Если вас интересует быстрое и эффективное продвижение — звоните. Увеличение количества продаж не заставит себя ждать.

 

By | 2017-11-07T17:55:55+00:00 мая 24, 2017|Блог|Нет комментариев

About the Author:

Оставить комментарий